Перед запуском изучаем рекламируемые товары или услуги, спрос, целевую аудиторию, географию и действия, которые должен совершить пользователь после перехода на сайт.
Если у компании несколько направлений, разделяем их по кампаниям, группам запросов и аудиториям. Так проще контролировать расходы и видеть, какие товары или услуги приводят обращения.
Настройки не собираются по универсальному шаблону. Структура рекламы зависит от бизнеса, спроса и посадочных страниц конкретного проекта.
Подбираем рекламные инструменты под задачи проекта. Для сформированного спроса обычно используется поиск, для дополнительной работы с аудиторией могут подключаться медийные кампании, ремаркетинг и другие возможности Google Ads.
В системе доступны:
Поисковая реклама — объявления для пользователей, которые ищут конкретные товары или услуги.
Медийные кампании — показы на сайтах, в приложениях и на других площадках рекламной сети Google.
Ремаркетинг — работа с аудиторией, которая уже взаимодействовала с сайтом.
Performance Max — кампании, использующие несколько рекламных каналов Google.
Другие форматы — например, для продвижения товаров, видео или приложений.
Не подключаем форматы просто ради большего охвата. Сначала определяем, где находится нужная аудитория и какие кампании подходят под задачу бизнеса.
До создания кампаний изучаем бизнес и определяем, какие направления имеет смысл рекламировать и на какие страницы вести пользователей.
В работу входят:
В поисковой рекламе недостаточно собрать список ключевых слов. Запросы нужно правильно распределить по группам, выбрать типы соответствия и исключить нецелевой спрос.
После подготовки создаём кампании и объявления под отдельные направления бизнеса.
Настраиваем:
Продуманная структура нужна и для дальнейшей работы: по ней видно, какое направление получает трафик и обращения и куда расходуется рекламный бюджет.
До запуска определяем, какие действия считать результатом рекламы: заявку, звонок, покупку, регистрацию или другое целевое действие.
В зависимости от проекта:
В итоге клиент получает не только статистику по кликам и показам. Можно видеть целевые действия и оценивать, какие кампании реально приводят обращения.
Перед стартом проверяем структуру кампаний, объявления, запросы, параметры показов и аналитику.
После запуска смотрим первые данные: какие запросы приводят пользователей, как расходуется бюджет, фиксируются ли нужные действия. При необходимости вносим первичные корректировки.
Постоянная работа с кампаниями после запуска относится уже к отдельной услуге — ведению контекстной рекламы.
Настраиваем Google Ads для привлечения пользователей, которые уже ищут товары или услуги компании. Отдельные кампании можно запускать под разные направления бизнеса, регионы и аудитории.
Реклама помогает:
При настроенной аналитике можно сравнивать направления не только по объёму трафика, но и по обращениям и другим целевым действиям. Это даёт понятную основу для дальнейшего распределения рекламного бюджета.
Услуги b2b, b2c. Продажа товаров ограниченного ассортимента Сайт каталог в тематике b2b, b2c Более 10 товарных групп и 100 товаров
Стоимость настройки контекстной рекламы
Корпоративный сайт
Каталог
Интернет-магазин
E-commerce проект, которому необходим современный и полный набор инструментов интернет-маркетинга.
Рекомендуемый бюджет на систему
от 600руб.
от 1 200руб.
от 1 200руб.
Настройка
Подготовка к запуску
Сбор семантического ядра
до100фраз
до300фраз
от600фраз
Рекламные иструменты
Поисковая кампания
Кампания в РСЯ/КМС
Ремаркетинг/ретаргетинг
Динамические объявления
Смарт баннеры
или
от590руб.
от690руб.
от790руб.
и
от 1 500 рубот1 100руб.
от 1 600 рубот1 200руб.
от 1 700 рубот1 300руб.
Итого
Рекламный бюджет и стоимость настройки — разные статьи расходов. Объём работ зависит от количества рекламируемых направлений, семантики, структуры кампаний и необходимой аналитики.
Если нужно заранее понять возможные расходы на размещение рекламы, это отдельная задача — расчёт стоимости контекстной рекламы.
В поисковой рекламе объявления участвуют в аукционе. Более высокая ставка сама по себе не гарантирует более высокую позицию: система учитывает ставку, качество объявления и посадочной страницы, конкуренцию и другие параметры конкретного аукциона.
Поэтому при настройке Google Ads мы работаем не только со ставками. Связываем поисковые запросы с объявлениями и посадочными страницами, разделяем кампании по направлениям и настраиваем аналитику, чтобы после запуска можно было оценивать результат.
Основные задачи, которые решаются при настройке контекстной рекламы:
| 01 | Анализ бизнеса и рекламируемых направлений. |
| 02 | Подбор целевых ключевиков и сбор запросов. |
| 03 | Подготовка структуры рекламных кампаний. |
| 04 | Создание и настройка объявлений. |
| 05 | Настройка аналитики и конверсионных действий. |
| 06 | Проверка и запуск рекламы. |
После запуска полученные данные используются для дальнейшей оценки и корректировки кампаний.
Запустить рекламу в Google Ads можно самостоятельно. Но для рабочей кампании мало создать объявления и назначить бюджет.
Нужно правильно разделить направления, подобрать запросы, исключить нецелевой трафик, настроить аналитику и понимать, какие кампании приводят обращения.
При профессиональной настройке мы:
В результате клиент получает настроенную рекламную систему, в которой можно контролировать расходы по направлениям и оценивать результаты по данным аналитики.
Google Ads и Яндекс.Директ работают со своими рекламными площадками и аудиториями. Выбор зависит от рынка, региона и того, где находится целевая аудитория бизнеса.
| Одна рекламная система может быть достаточна, если основная целевая аудитория проекта сосредоточена на одной площадке. |
Google Ads + Яндекс.Директ можно использовать одновременно, если аудитория присутствует в обеих системах, а результаты нужно сравнивать по обращениям и другим целевым действиям. |
Настройка рекламы в Яндексе вынесена в отдельную услугу — реклама в Яндекс.Директ.
Если нужен не рекламный, а органический поисковый трафик, это уже другая задача — SEO-продвижение.
Стоимость зависит от количества рекламируемых направлений, объёма запросов, структуры кампаний и требуемой аналитики. Актуальные варианты и цены указаны в таблице на странице. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Срок зависит от объёма кампании, количества направлений и готовности посадочных страниц и материалов. Конкретный срок определяем после оценки проекта.
Если задача рекламы — получать заявки, заказы или другие действия на сайте, нужна подходящая посадочная страница. Перед запуском также проверяем, можно ли корректно отслеживать нужные действия пользователей.
Google Ads используется и для других задач, поэтому сайт требуется не для каждого типа рекламной кампании.
Да. Настройка и запуск могут быть отдельным этапом. Если после старта потребуется постоянная работа со статистикой и регулярная оптимизация, можно отдельно заказать ведение контекстной рекламы.
Значительный охват пользователей и привлечение целевой аудитории. Географию и параметры показов можно выбирать под конкретный проект.
Гибкая работа с рекламным бюджетом. Расходы можно распределять между отдельными кампаниями и направлениями.
Настройка таргетинга. Для разных типов кампаний доступны география, аудитории и другие параметры показов.
Несколько рекламных инструментов. Поисковые и медийные кампании, ремаркетинг, Performance Max и другие форматы можно использовать под разные задачи бизнеса.
Статистика и аналитика. Данные по показам, кликам и конверсиям помогают оценивать работу рекламы и принимать решения по дальнейшей оптимизации.
При настройке Google Ads мы заранее разделяем рекламные направления, собираем запросы, готовим объявления и подключаем аналитику. После запуска клиент видит расходы, трафик и целевые действия по кампаниям и может оценивать, какие направления приносят результат.
Специалисты WEBCompany помогут настроить и запустить контекстную рекламу в Google Ads под задачи вашего бизнеса.
ОПО "Биржевой альянс"
Д.В.Вершиловский
ООО Телефорс
А.А.Захарнёв
