У компании с одной основной услугой и интернет-магазина с большим ассортиментом рекламные кампании будут устроены по-разному. Имеют значение сам продукт, регион работы, спрос, конкуренция и то, какие обращения бизнес хочет получать.
Поэтому сначала разбираемся в задаче, затем собираем семантику, формируем структуру кампаний и определяем настройки показов.
Анализ → настройка → запуск → данные → корректировки
Контекстная реклама и SEO могут приводить пользователей из поиска, но работают по-разному.
| Контекстная реклама | SEO | |
|---|---|---|
| Запуск | рекламные показы и переходы возможны после подготовки и запуска кампании | результат развивается постепенно по мере продвижения сайта |
| Источник переходов | рекламные размещения | органическая поисковая выдача |
| Оплата | рекламный бюджет и работа с кампаниями | работы по продвижению сайта |
| Управление направлениями | отдельные направления можно запускать и отключать в рекламных кампаниях | работа строится вокруг развития поисковой видимости страниц |
Если нужен долгосрочный рост видимости сайта в поиске, подробнее об этом — на странице SEO-продвижения.
Для запуска рекламы в другой рекламной системе есть отдельная услуга настройки рекламы в Google Ads.
В зависимости от задачи настраиваем рекламу на Поиске, в РСЯ, ретаргетинг и другие доступные варианты размещения.
Поиск — подходит для работы с пользователями, которые уже вводят связанные с товаром или услугой запросы.
РСЯ — используется для показа рекламы на площадках Рекламной сети Яндекса.
Ретаргетинг и сегменты аудитории — помогают отдельно работать с пользователями, которые уже взаимодействовали с сайтом или относятся к нужному сегменту.
Не обязательно использовать все инструменты одновременно. Часть настроек может работать внутри Единой перфоманс-кампании, а конкретный набор форматов подбираем под задачу проекта.
Стоимость зависит от объёма работы: количества рекламируемых направлений, семантики и кампаний, сложности структуры и требований к аналитике.
Если сначала нужно понять предполагаемые расходы на рекламу, для этого есть отдельный расчёт стоимости контекстной рекламы. На этой странице речь идёт именно о настройке и запуске Яндекс.Директ.
Услуги b2b, b2c. Продажа товаров ограниченного ассортимента Сайт каталог в тематике b2b, b2c Более 10 товарных групп и 100 товаров
Стоимость настройки контекстной рекламы
Корпоративный сайт
Каталог
Интернет-магазин
E-commerce проект, которому необходим современный и полный набор инструментов интернет-маркетинга.
Рекомендуемый бюджет на систему
от 600руб.
от 1 200руб.
от 1 200руб.
Настройка
Подготовка к запуску
Сбор семантического ядра
до100фраз
до300фраз
от600фраз
Рекламные иструменты
Поисковая кампания
Кампания в РСЯ/КМС
Ремаркетинг/ретаргетинг
Динамические объявления
Смарт баннеры
или
от590руб.
от690руб.
от790руб.
и
от 1 500 рубот1 100руб.
от 1 600 рубот1 200руб.
от 1 700 рубот1 300руб.
Итого
Перед созданием кампаний изучаем сайт и рекламируемые направления, анализируем спрос и подбираем ключевые фразы. Группируем их по товарам, услугам и посадочным страницам.
На этом этапе определяем:
Помимо ключевых фраз, при необходимости используем автотаргетинг, геотаргетинг и сегменты аудитории. Минус-фразы помогают отсечь неподходящие поисковые запросы.
Формируем структуру кампаний и групп, готовим объявления, задаём параметры показов. Не переносим готовую схему с другого проекта: настройки зависят от бизнеса, предложения и рекламной задачи.
В работу входит:
В Яндекс.Директе доступна Единая перфоманс-кампания. В ней отдельно задаются параметры кампании, условия показа для групп и рекламные материалы.
По одним кликам нельзя понять, какие объявления действительно приводят обращения. Поэтому аналитику настраиваем вместе с рекламными кампаниями.
В зависимости от проекта подключаем:
Данные по целевым действиям нужны для оценки рекламы и дальнейшей работы со стратегиями и аудиториями. По ним видно, какие кампании и запросы приводят нужные бизнесу действия.
Перед стартом проверяем структуру кампаний, объявления, ссылки, цели, UTM-разметку и основные настройки. Затем отправляем объявления на модерацию и запускаем показы.
После запуска работа не заканчивается. Смотрим первые данные и корректируем кампании по статистике.
Если после настройки нужна постоянная работа с рекламой, её можно продолжить в рамках услуги ведения контекстной рекламы.
Запустить рекламу в Яндекс.Директе можно самостоятельно. В системе есть более автоматизированный Мастер кампаний и режим эксперта с Единой перфоманс-кампанией.
| Контекстная реклама | SEO | |
|---|---|---|
| Запуск | рекламные показы и переходы возможны после подготовки и запуска кампании | результат развивается постепенно по мере продвижения сайта |
| Источник переходов | рекламные размещения | органическая поисковая выдача |
| Оплата | рекламный бюджет и работа с кампаниями | работы по продвижению сайта |
| Управление направлениями | отдельные направления можно запускать и отключать в рекламных кампаниях | работа строится вокруг развития поисковой видимости страниц |
Можно заказать только первоначальную настройку. Если нужен постоянный контроль и дальнейшая оптимизация, есть отдельная услуга ведения контекстной рекламы.
| 01 |
Анализируем бизнес и рекламируемые направления Определяем, что продвигаем, кому показываем рекламу и на какие страницы приводим пользователей. |
| 02 |
Собираем и группируем семантику Подбираем ключевые фразы, группируем запросы, задаём исключения и настраиваем автотаргетинг. |
| 03 |
Создаём структуру кампаний Разделяем рекламируемые направления по кампаниям и группам, определяем места показа и аудитории. |
| 04 |
Готовим объявления и настройки Создаём рекламные материалы, задаём параметры показов и проверяем посадочные страницы. |
| 05 |
Подключаем аналитику Настраиваем Метрику, цели, события и разметку, необходимые для отслеживания целевых действий. |
| 06 |
Проверяем и запускаем Проверяем кампании, отправляем объявления на модерацию и после запуска оцениваем первые результаты. |
Через Яндекс.Директ можно отдельно продвигать товары, услуги и направления, которые сейчас важны для бизнеса.
Рекламу используем, когда нужно:
Результат зависит от структуры кампаний, запросов и аудиторий, объявлений, посадочной страницы, аналитики и дальнейшей работы с полученными данными.
Стоимость зависит от количества рекламируемых направлений, объёма семантики, числа кампаний и сложности проекта. Точный состав работ определяем после знакомства с задачей.
Срок зависит от объёма семантики, количества направлений, готовности посадочных страниц и сложности кампании. После подготовки объявления также должны пройти модерацию.
Для большинства кампаний нужна подходящая посадочная страница, на которой пользователь сможет ознакомиться с предложением и выполнить целевое действие.
Да. Можно заказать подготовку и запуск кампаний, а дальше работать с рекламой самостоятельно либо передать её нам на регулярное ведение.
Учитываем услуги или товары, регион работы, спрос и цели рекламы. Кампании собираем под конкретный проект.
Подбираем ключевые фразы, минус-фразы и настройки автотаргетинга, чтобы отсечь заведомо нерелевантный спрос.
Разделяем направления, запросы и объявления так, чтобы ими было проще управлять и оценивать результат по каждому направлению.
Настраиваем Метрику, цели, события и UTM-разметку. Можно видеть не только переходы, но и действия пользователей на сайте.
Для разных групп запросов определяем подходящие страницы сайта, чтобы объявление и предложение соответствовали тому, что ищет пользователь.
Специалисты WEBCompany помогут настроить и запустить контекстную рекламу интернет-магазина в Яндекс.Директ. Учитываем ассортимент, структуру каталога, спрос и задачи бизнеса, чтобы рекламные кампании были связаны с конкретными товарами и направлениями продаж.
ОПО "Биржевой альянс"
Д.В.Вершиловский
ООО Телефорс
А.А.Захарнёв
